Ce ne sont, déjà, plus des enfants
Le constat est alarmant. Pour les marchands de jouets, en tout cas : les enfants grandissent trop vite. C’est d’ailleurs le titre d’un article de LSA, consacré à ce marché du jouet où l’on peut lire :
«La durée de l’enfance réduit à vue d’oeil. Alors qu’il y a encore quelques années, l a tranche d’âge concernée par les jouets s’étendait de 0 à 15 ans, elle se concentre aujourd’hui sur les 0-10 ans », constate Christophe Portal, directeur du département entertainment du bureau d’étude NPD. Ce phénomène venu d’outre-Atlantique, baptisé K Goy pour « kid get old younger », transforme le marché du jouet et surtout la façon de travailler des fabricants. « Nous sommes tous à la recherche de nouveautés. D’ailleurs, nous n’avons jamais autant investi en recherche et développement », lance Yves Cognard, directeur marketing d’Hasbro.
La conclusion, elle, est plutôt amusante : et si les jouets, finalement, ce n’était pas pour les enfants ?
L’innovation produit et le lissage de l’activité suffiront-elles à récupérer les 10-15 ans, qui préfèrent les consoles de jeux et les lecteurs MP3 aux maquettes et voitures de collection ? Probablement pas, mais la solution se trouve peut-être chez les adultes. Depuis quelques années, on assiste à un renouveau des héros des années 70, comme Casimir ou Charlotte aux fraises. Aujourd’hui, peu de marques osent accréditer cette thèse et développer des jouets pour cette cible. Pourtant, il s’agit là d’une clientèle à fort pouvoir d’achat et en âge d’avoir des enfants.


Le football, l’Euro 2008, encore une coupe du monde, un mathc à la télé, un entraînement, une rencontre interclubs, un tournoi, un match dans la cours de récré… toutes les occasions sont bonnes pour taper dans le ballon. Petite sélection de bouquins récents pour plonger dans l’univers du ballon rond et faire le tour de la question.
Publié sur Internet tous les mercredis (journal) et samedis (magazine),
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